1、2品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植即通过对品牌形象代言人的形象或活动的感知当品牌代言人遇上创意广告：效果分析，消费者将对他她的好感转移到他她所代表的品牌上当品牌代言人遇上创意广告：效果分析，正所谓“爱物及乌”这里，他她充当的是意见领导者角色，影响的是喜爱他她的特殊群体如果品牌形象代言人不能引起目标公众对品牌的美好联想，那么即使品牌形象代言人。

2、名人广告的策略在于利用“名人效应”，通过他们来推广产品，提升品牌曝光度虽然请名人可能代价高昂，但高效的传播方式可以降低实际成本影视广告中，明星代言是最常见的做法，他们的简单推荐往往能产生巨大的广告效益然而，频繁更换代言人或代言商品不一，可能导致受众混淆，甚至对广告产生厌烦感企业之所以。

3、成功的广告案例分析1“动感地带”我的地盘听我的 1对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么当品牌代言人遇上创意广告：效果分析？ 答1在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生为当品牌代言人遇上创意广告：效果分析了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的 注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择当品牌代言人遇上创意广告：效果分析了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为 周。

4、2利用消费者对明星的喜爱，增加消费者对品牌的喜爱度，产生爱屋及乌的效果3打开消费者对品牌的认知，比如张家辉代言的游戏杨幂代言58同城等明星代言的同时，也要考虑相应的风险，有网友吐槽如今明星就是娱乐圈的“快消品”，自己惹事品牌也会跟着遭殃，有个品牌叫Prada，精准踩雷每位代言人。

5、广告案例分析2金六福 一 广告目标品牌 品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题福星酒天生与好运关联一系列的定位市场策略品牌形象确立等工作之后品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好。

6、就打动了那些处于叛逆期渴望自主的年轻人的心， 非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位， 取得了良好的品牌宣传效果二消极作用 明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响主要有以下几点不良影响1 企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大2 选择。

7、创意执行 我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人 Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质不言而喻，他就是当代中国年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力 活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传。

8、品牌价值一致性，形象和知名度1品牌价值一致性代言人应该与品牌的核心价值观和品牌形象保持一致，使消费者在看到代言人时能够与品牌产生积极的联想2形象和知名度选择具有良好公众形象和高知名度的代言人，形象在公众心目中应该是积极且可信赖的。

9、所以，从营销的角度来讲，快消品请明星代言具有天然优势1接受程度高宣传面广，符合广而告知特性当然，广告明星的效果是一样的，但在其未成为广告明星前，需要反复预热，这是企业不愿意接受的2形成光环效应，起到头羊效果，使消费者产生盲从现象，利于品牌建设不利方面1如果代言人。

10、1利1因为顾客的购买总价值包括形象价值，请明星当代言人可以提高企业的形象，扩大品牌知名度2客户关系管理提出培养忠诚的客户有利于企业产品的推广与销售利用明星的知名度为企业带来更多的顾客，使得顾客爱屋及乌，提升了顾客的忠诚度3明星是公众人物，而媒介公众是影响企业的微观营销。

11、5进行品牌形象推广 一旦代言计划制定好了，企业就可以开始进行品牌形象推广了企业可以通过电视广告杂志广告社交媒体等渠道来推广品牌形象推广活动应该与代言人的形象相一致，以增加消费者的认同感结尾 品牌形象代言是一种有效的品牌营销策略，它可以帮助企业树立信任提高知名度增加销量，并与。

12、总的来说，明星代言是一种手段，而非目的企业应根据产品特性和品牌发展需求，选择合适的代言人，而不是盲目追求大牌明星例如，婷美内衣的成功就证明了这一点，邻家女孩倪虹洁的广告效果甚至超过了大牌明星因此，明智的策略是找到与品牌契合的代言人，而非单纯追求明星效应。

13、应该综合考虑代言人的形象受众群体以及广告的内容和形式等因素，以确保广告能够达到预期的效果总的来说，景甜代言的广告能够为品牌带来积极的影响，包括增加品牌曝光度提高品牌信誉度以及激发消费者购买欲望等然而，品牌在选择代言人时应该全面考虑，以确保广告能够达到预期的效果金年会下载。

14、当前，塑造品牌形象的广告创意在创意的内容和形式上，在媒体与种类的选择上，主要呈现四大新的发展趋势一服从于品牌形象塑造的广告创意人性化趋势人性化其基本内涵是“以人为本”就广告来说，人性化即一切以消费者为本，体现人文关怀的广告制作手法和技巧广告创意人性化有以下依据1依据广告受众心理学的分析。

15、不少广告和沟通方面的研究指出，肢体和容貌的吸引力是初期判断一个人的重要暗示，有吸引力的沟通者能更易使收讯者对其推荐产品产生正面印象 2 可靠性归因于消费者认为品牌代言人诚实正直等特性的程度事实上，不管广告信息来源是否真实，高可靠性的沟通者玩网具有其说服效果因此使用品牌代言人比一般的创意更。